在商业咨询领域，时常可见这样的场景：某些营销专家动辄宣称服务过百家企业，造就数十位行业领袖，言辞间满是“点石成金”的傲然。然而，他们却对那些服务后走向衰落的企业、黯然退场的创业者闭口不谈。这些刻意营造的“成功神话”，恰似蒙眼布，遮蔽了商业世界的真实图景。对此，我常告诫同行：若企业家“五观”偏离正轨，无法践行“三道”合一，此时的帮扶非但无益，反而可能成为推其坠入深渊的助力。
所谓“五观”，即世界观、人生观、价值观，以及至关重要的是非观与得失观。世界观勾勒出对世界运行规律的认知框架，人生观锚定个人在社会中的价值坐标，价值观则成为衡量事物意义的核心尺度；而后两者，是非观划定行为的道德边界，得失观权衡利益的取舍方向，它们如同精准的度量衡，检验着前三者是否坚实可靠。而“三道”——天道、人道与行道，则是指引行为的圭臬。天道，是对自然法则、市场规律与时代趋势的敬畏与顺应；人道，关乎对人性尊严的尊重、对社会责任的担当；行道，要求商业实践必须遵循法律规范与商业伦理。
历史与现实中，诸多企业兴衰的案例反复印证：若企业家“五观”失准，行事背离“三道”合一的准则，即便企业在短期内实现规模扩张，最终也难逃覆灭的命运。以某曾红极一时的食品企业为例，为追逐利润最大化，其使用劣质原料生产商品，这一行为既无视市场供需的基本规律，违背天道；又损害消费者健康，践踏人道；更在经营中触犯法律红线，悖逆行道。这样的企业，即便能凭借营销手段风光一时，却终究难以在市场浪潮中站稳脚跟，最终走向破产，声誉尽毁。
当下，我们身处多元交织、信息爆炸的互联网时代，商业竞争的残酷性更以“降维打击”的态势呈现。技术迭代、消费升级、市场格局的重塑，都在考验着商业决策者的洞察力与应变力。在此背景下，审时度势的能力，已成为创业者安身立命的根本。若缺乏对趋势的敏锐感知与精准判断，与其贸然踏入创业的险途，不如深耕专业领域，成为优秀的员工或职业经理人。须知，创业失败的苦果，不仅是经济损失与职业挫折，更可能成为个人乃至家庭难以承受之重。
“五观”与“三道”并非孤立存在，而是相辅相成的有机整体。五观塑造认知根基，决定企业家如何理解商业、定义成功；三道约束行为边界，指导每一个战略决策与日常运营。当是非观模糊，便容易在利益诱惑前丧失底线；得失观短视，则可能为短期利益牺牲长远发展。而三道中，任何一道的失守，都会引发连锁反应。就像售卖假酒的商家，从欺骗消费者的那一刻起，便已同时违背天道、人道与行道，其失败早已注定。更严重的是，这种违背商业伦理的行为，不仅损害个人声誉，更可能对家族传承产生负面影响，所谓“祸及子孙”，正是对这种行为后果的深刻警示。
商业之路，道阻且长。唯有以端正的五观为灯塔，以合一的三道为航标，在认知与行动间建立坚实的桥梁，并持之以恒地践行，方能穿越商业浪潮的重重迷雾，成就真正的基业长青。这不仅是个人与企业的成功之道，更是对商业生态健康发展的责任担当。
2025.07.06 于龙城
作者简介：山西杏汾酒业股份有限公司、山西酒的网电子商务有限公司、山西社区妈妈超市有限公司董事长，原汾阳市政协委员。 生于1968年，土生土长的山西杏花村人，酿酒世家，从小受酒文化熏陶。1988年高中毕业进入国营汾酒厂，从事过酿酒、调酒、品酒与化验等工作。后在镇办酒厂从事酒类销售。1995年成立杏汾酒业有限公司，从事白酒酿造与配制酒生产。2015年先继发起成立中国反食品添加剂联盟，中国老酒收藏家协会与中华养生酒文化研究院，魏晓东致力于酒类食品行业“反添加”倡议，自费上百万在全国各地举办“反添加”论坛，被誉为中国食品行业“反添加”第一人。被中国食品工业协会授予酒类行业唯一一个“健康中国·推广大使”称号。他连续四次上书两会，提出禁止使用香精香料添加剂勾兑白酒与其他酒，废除新工艺法白酒标准，制定中国《酒法》的提案。并参与起草与制定了“零添加”健康白酒、黄酒与配制酒国家级行业“团体标准”。杏汾酒业连续四次赞助中国保健协会年会，代表酒类行业做“健康饮酒，饮健康酒”主旨演讲，他提出“酒疗+食疗”代替“医疗”的治未病理论，得到了中医大师张伯礼院士的高度称赞。他联合山西省医科大十几位专家教授成立“酒研所”，从医学角度，科学研究“饮酒与健康”的关系，发表了很多“饮酒与健康”方面的文章，倡导“健康饮酒，饮健康酒”的理念。台湾125岁高龄的民众党总裁王忠泉老将军，非常认可他的“反添加”理念，2021年曾亲自来山西杏花村定制忠泉“大蒜酒”。他曾与食品添加剂专家孙宝国院士在2017年北京国际有机食品展现场“面对面”辩论，在食品行业引起极大轰动。如今他把酒类食品行业“反添加”上升到国家战略层面，他提出“没有全民反添加，就没有全民大健康”的口号，持续推动中国酒类食品行业回归正道，健康发展。他的事迹得到中央电视台《崛起中国》栏目独家采访，并被《匠心中国》与《时代榜样》收录。
魏晓东认为，要彻底改变中国酒类食品行业的添加剂乱象，必须制定中国酒类食品行业“零添加”标准，尽快推动制定中国《酒法》，打造行业新生态，目前他的团队建设“酒的网”零添加健康白酒养生酒与“社区妈妈”零添加健康食品营销平台，为推动实现全民大健康而不懈努力。
