在中国商业的广袤版图中，于东来与他所缔造的胖东来无疑是一抹独特且耀眼的亮色。他的“公”与“私”理念，绝非简单的二元对立，而是在深层次的商业逻辑与社会价值追求中，实现了辩证统一与价值升华，其核心要义是以“利他”为终极导向，进而达成“成就自我”，最终营造出“美美与共”的商业与社会生态。
于东来的“公”，绝非浮于表面的商业噱头，而是有着深刻内涵，是对狭隘利益的超越，对普世价值的坚定锚定。在胖东来的运营体系里，将消费者与员工置于至高无上的地位，这并非一时的权宜之计，而是其世界观与价值观的直观外显。于东来秉持商业应为社会创造真实价值的理念，坚信人的价值远超资本价值。他打破传统商业中以股东利益最大化为单一目标的固化思维，构建起一种更为健康、更具可持续性的利益相关者共生模式。在这里，消费者是服务的核心，员工是价值创造的主体，而非被资本驱使的工具。这一理念的践行，充分体现了对人道的尊重、关爱与发展，让商业不再是冰冷的交易，而是充满人性温暖的互动。
于东来致力于“创造商业之美”，这背后蕴含着他独特的人生观与价值观。他眼中的“美”，远不止于商品的物理属性，更是涵盖了诚信透明的交易过程、愉悦舒适的购物体验、员工由内而外的自豪感以及和谐有序的商业环境。胖东来努力塑造一种美好的生活方式，向社会传递积极向上的生活态度，营造出一种充满善意与美好的社会氛围，这与“天道”中追求和谐、繁荣、生生不息的精神高度契合。
于东来的“私”，也并非世俗意义上的自私自利，而是实现了从个体小我到社会大我的升华。“独乐乐不如众乐乐”，恰如其分地诠释了他的得失观与人生观。笔者没有将胖东来的成功经验视为秘而不宣的私有财产，而是热切期望将其分享推广，让整个行业乃至全社会都能从中受益。他如果能够主动与商务部合作，参与制定行业游戏规则，这一举措可以展现了他清晰的是非观与宏大的世界观。因为只有良好的规则是引导行业向善的灯塔，商业作为社会经济的重要支柱，需要健康有序的发展环境。通过将个人的成功经验转化为推动行业整体进步的力量，不仅实现了利他，更深刻认识到只有整个商业生态健康繁荣，胖东来自身才能获得更为长远、稳固的发展，这无疑是一种更高层次的“私”，也是行（hang)道的生动典范。
于东来如果能够与市场监管局携手制定食品零添加健康标准，可以进一步彰显了他坚守商业诚信与健康底线的价值观，以及强烈的社会责任感。这一行动的影响深远，不仅提升了中国商品的整体质量，惠及广大消费者，更是在更广泛的领域践行了他“创造商业之美”的理念。通过提升行业标准，促进了市场的良性竞争，有助于提升中国制造在全球市场的信誉与竞争力，这无疑是最大的“公利”。
“五观正、三道明”在他的“公”与“私”理念中得到了完美融合与充分体现。于东来有着正确的世界观，他将商业视为服务于人、创造美好生活、推动社会繁荣的积极力量，而非单纯追逐利润的工具；他的人生观也很正确，认为人生价值在于创造、分享与奉献，通过成就事业来成就他人与社会；他的价值观以诚信、利他、品质、尊重消费者和员工、追求美好为核心坐标；他的是非观明确，以是否有利于消费者利益、员工福祉、行业健康发展和社会整体进步作为判断标准；他的得失观也很正，明白真正的“得”在于共享价值、赢得信任、建立长久基业，而斤斤计较短期私利最终只会得不偿失。
于东来深谙“天道”，顺应商业规律，如坚持诚信为本、品质至上，紧跟社会发展趋势，如把握消费升级、健康生活、以人为本的潮流，追求和谐共生、可持续繁荣；他尊重“人道”，始终将尊重人、关爱人、发展人作为事业的核心，把消费者和员工作为事业的核心；他不仅在企业内部践行理念，更积极向外拓展，通过参与规则制定、标准引领等方式，将成功的“道”推广开来，影响和改变更大的商业环境和社会生态，做到了“hang道明”。
于东来“公”与“私”理念的统一性，有着清晰的逻辑脉络。“私”是起点与动力，他内心深处渴望成就一番事业、实现个人价值，这种“私心”蕴含着创造美好、证明自身价值的正向驱动力。而“公”则是路径与境界，他深刻认识到，只有真正服务好消费者、善待并激发员工的积极性、推动行业和社会进步，才能真正、持久地实现个人价值和事业成功，为公即是最大的为私，是一种长远、稳固且有意义的“私”。当企业家将个人的“私”与社会的“公”高度统一时，便达到了“美美与共”的理想境界。胖东来的成功便是这一理念的有力证明，而推动规则和标准制定，则是试图将这种“共美”扩展到更广阔的领域，让更多人受益。
于东来的“公”与“私”的理念，为我们勾勒出一位具有深厚人文情怀、强烈社会责任感和远见卓识的企业家形象。他打破了“义利对立”的传统思维定式，以实际行动证明了在更高维度上，坚守道义与获得商业成功可以并行不悖、完美统一。他重构了企业家的角色定位，让企业家不再仅仅局限于财富创造者，更是社会价值的推动者、行业生态的建设者、公共规则的参与者。他的“五观正、三道明”实践，为商业文明提供了全新范式，在资本浪潮中为坚守商业伦理、实现可持续发展、构建“有温度”的商业社会提供了极具价值的中国样本。这种以“创造美、分享美”为核心，以“利他”为实现“利己”路径的哲学，具有普世意义和时代价值。
于东来的实践给予我们深刻启示：真正的商业智慧与成功，深深扎根于对“人”的深刻理解与尊重，对“道”，即规律与价值的清晰认知与坚守，以及将个人抱负融入更宏大社会价值的勇气与担当。他的“公”与“私”，最终汇聚成一股推动商业向善、社会进步的强大力量，激励着更多的企业家在追求商业成功的道路上，不忘社会责任，实现个人价值与社会价值的有机统一。
2025.07.24于龙城
作者简介：山西杏汾酒业股份有限公司、山西酒的网电子商务有限公司、山西社区妈妈超市有限公司董事长，原汾阳市政协委员。 生于1968年，土生土长的山西杏花村人，酿酒世家，从小受酒文化熏陶。1988年高中毕业进入国营汾酒厂，从事过酿酒、调酒、品酒与化验等工作。后在镇办酒厂从事酒类销售。1995年成立杏汾酒业有限公司，从事白酒酿造与配制酒生产。2015年先继发起成立中国反食品添加剂联盟，中国老酒收藏家协会与中华养生酒文化研究院，魏晓东致力于酒类食品行业“反添加”倡议，自费上百万在全国各地举办“反添加”论坛，被誉为中国食品行业“反添加”第一人。被中国食品工业协会授予酒类行业唯一一个“健康中国·推广大使”称号。他连续四次上书两会，提出禁止使用香精香料添加剂勾兑白酒与其他酒，废除新工艺法白酒标准，制定中国《酒法》的提案。并参与起草与制定了“零添加”健康白酒、黄酒与配制酒国家级行业“团体标准”。杏汾酒业连续四次赞助中国保健协会年会，代表酒类行业做“健康饮酒，饮健康酒”主旨演讲，他提出“酒疗+食疗”代替“医疗”的治未病理论，得到了中医大师张伯礼院士的高度称赞。他联合山西省医科大十几位专家教授成立“酒研所”，从医学角度，科学研究“饮酒与健康”的关系，发表了很多“饮酒与健康”方面的文章，倡导“健康饮酒，饮健康酒”的理念。台湾125岁高龄的民众党总裁王忠泉老将军，非常认可他的“反添加”理念，2021年曾亲自来山西杏花村定制忠泉“大蒜酒”。他曾与食品添加剂专家孙宝国院士在2017年北京国际有机食品展现场“面对面”辩论，在食品行业引起极大轰动。如今他把酒类食品行业“反添加”上升到国家战略层面，他提出“没有全民反添加，就没有全民大健康”的口号，持续推动中国酒类食品行业回归正道，健康发展。他的事迹得到中央电视台《崛起中国》栏目独家采访，并被《匠心中国》与《时代榜样》收录。
魏晓东认为，要彻底改变中国酒类食品行业的添加剂乱象，必须制定中国酒类食品行业“零添加”标准，尽快推动制定中国《酒法》，打造行业新生态，目前他的团队建设“酒的网”零添加健康白酒养生酒与“社区妈妈”零添加健康食品营销平台，为推动实现全民大健康而不懈努力。
